北大博士：收购洋品牌不可一拥而上

北大博士：收购洋品牌不可一拥而上

　　收购洋品牌从鞋服业开始，近来已经开始形成风潮。但是，并不是收购了洋品牌就能立竿见影的。
　　针对一些不知名的鞋服企业“跃”入了收购洋品牌阵营的事实，朱怀江认为这显然是“羊群效应”的结果。“羊群效应”也为“从众效应”。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

　　朱怀江称，鞋服业竞争激烈，一向是硝烟弥漫、战火连天，无暇自创高端品牌，寻找“洋”品牌能撑脸面，也容易出现“羊群效应”。早些时候，安踏已斥资数亿元，将意大利品牌Fila中国商标权及运营业务纳入囊中。九牧王、特步等泉州多家鞋服企业不约而同地随之做出调整，都表示要“烧钱”到海外收购名牌。“羊群效应”不仅昭示了中国鞋服业图谋鞋服高端市场的愿望，也彰显了鞋服业的“跟风”现象。是不是“吃下”洋品牌就能“消化”？就能走向高端？值得我们思考。收购洋品牌仅仅是收购了一种资源，如果不能把资源转化成资本或资金，那就没有什么意义了。

　　洋品牌文化不是能收购来的

　　收购洋品牌“羊群效应”，会不会一“收”就灵呢？温州杰杰服饰公司副总经理何炎灿称，收购洋品牌只是有了一个新起点，仅仅靠炒作和“拿来主义”是没有用的，真正实现海外品牌本土化，需要阵痛和裂变，因为洋品牌的文化是很难收购来的。