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克莱蒙DBA上海分校学生访谈第6期 | 张斌：在品牌增长的浪潮中，做一个长期主义者
在快速变化的营销行业，有人追逐风口，有人守住初心。bbk明堂(破圈广告)合伙人兼总经理、品牌增长策略专家张斌，选择了后者。
十余年行业深耕，张斌从项目执行走到公司经营，从流量思维转向经营思维，从单一平台迈向全域营销。平台在变、玩法在变，但他始终相信：对消费者的尊重、对品牌价值的坚守、对好内容的执念，从未改变。
正是这些“不变”，让bbk明堂从一家小红书营销服务商，成长为国内领先的整合营销代理商——服务超300家品牌客户，斩获RedCase、艾菲奖、虎啸奖等数十项行业大奖。
今天，让我们走近克莱蒙MBA学生张斌，看这位长期主义者，如何在浪潮中守住方向。
加入bbk明堂的这些年，张斌亲历了公司从“小而美”到“大而全”的完整蜕变。
最初，团队聚焦小红书营销服务，做的是“把项目做好”——策划、执行、交付，每一个case都像一场战役。但他很快意识到，只做“执行”是不够的：品牌需要的不是一个“干活的人”，而是一个“能一起思考的伙伴”。
当流量越来越贵，ROI越来越难算，增长瓶颈频频出现——营销服务商的价值，不能只停留在“投了多少、曝光多少”。
于是，他推动公司从“营销执行”向“品牌经营伙伴”升级。这不是换个说法，而是整套体系的重构：
● 从项目管理到客户经营——不止于交付项目，更要陪伴品牌成长;
● 从策略规划到体系建设——不止于出一个idea，更要沉淀可复用的方法论;
● 从团队管理到经营管理——不止于带好一支队伍，更要守护公司的长期健康。
如今，bbk 明堂已经从单一的小红书营销服务商，成长为覆盖品牌战略咨询、内容营销、达人生态、广告投放、商业化运营及 AI 营销等全能力的整合营销代理商。
而张斌，也完成了从"项目人"到"经营人"的身份跃迁。
营销的终极目标，不是做一场漂亮的 campaign，而是帮品牌建立长期增长的能力。
作为小红书TOP1整合营销代理、首批A级电商运营服务商，bbk明堂是行业内公认的“TOP级玩家”。但早些年，小红书营销还停留在“铺达人、砸预算、看转化”的野蛮阶段，张斌却觉得不对——如果只是这样，营销和投流有什么区别?
沉下心研究后，他摸索出一套自己的方法论：以消费者洞察为起点，以品牌经营为核心，以内容营销为抓手，以生意增长为目标。
方法论的价值，在数百个项目中得到验证——谷雨用“精简护肤”撬动新场景，搜索&阅读指数提升400%+;海尔三筒洗衣机与消费者共创新品，首发狂卖1亿;蓝月亮凭“泡泡心智”种出第二增长曲线，搜索环比增长1104%;喜临门借“奶油风”趋势，单品销量增长900%。
“这些案例的共同点，不是投了多少钱，而是想对了什么。红海里也有蓝海，关键看你愿不愿意往下挖三尺。”
而张斌营销生涯真正的“分水岭”，是提出“营销服务于经营”。
当流量红利见顶、获客成本高企，他坚持营销不能只对曝光和点击负责，而要对经营结果负责——“营销不是成本中心，而是经营的增长引擎。”为此，他推动公司从流量思维转向经营思维，从单点投放转向全生命周期管理，从经验驱动转向数据+AI驱动，并自研AI营销Agent、搭建可视化AI报表。
AI 时代，营销人最核心的能力不是会不会用工具，而是能不能提出好问题。
如今，bbk明堂正从“营销服务公司”向“AI驱动的品牌经营伙伴”转型。转型不易，但张斌很笃定：真正的长期主义，不是守着过去的成功，而是在变化到来之前，先改变自己。
熟悉张斌的人都知道，他是个“闲不住”的人。
公司的事已经够忙，他仍挤出时间参与大量行业共建：小红书灵感营销讲师，把实战经验分享给更多品牌和从业者;中国广告协会内容营销智库专家，为行业发展贡献思考;2024艾菲奖红人营销赛道专家顾问、第11届M360营销奖评委，用专业眼光筛选好案例、见证行业创新。
有人问他：“你已经做得够好了，为什么还要花时间在这些事情上?”
他的回答很简单：“一个人走得快，一群人走得远。”在他看来，行业从来不是“零和博弈”，而是“水涨船高”——当更多品牌理解“经营型营销”的价值，当更多从业者掌握科学的方法论，整个行业才会向上走。
于是，在小红书灵感营销的讲台上，在行业论坛的圆桌讨论中，在奖项评审的交流现场，总能看到他的身影。他讲KFS经营体系，讲人群资产运营，讲AI营销应用，讲品牌全生命周期管理……但每一次分享，他都不是在“输出”，而是在“对话”——听不同品牌的困惑，看不同视角的案例，与不同背景的从业者交流。
“最好的学习，就是教别人。每次分享完，我自己也会有新的收获。”
这种开放共享的态度，也浸润着bbk明堂的企业文化。他鼓励团队成员沉淀方法论、输出案例、参与行业交流——不是为了“出名”，而是为了“成长”。
因为他知道，真正的专业，不是“我知道你不知道”，而是“我们一起知道得更多”。
采访的最后，我问张斌："做了这么多年营销，你最大的感悟是什么?"
“营销到最后，拼的不是技巧，是诚意。”诚意地理解用户，诚意地服务品牌，诚意地做好每一个项目，诚意地对待每一个合作伙伴。
在这个越来越"快"的行业里，张斌选择做一个"慢"的人。
他不追风口，不炒概念，不赚快钱。他相信，真正的增长，是长期的、健康的、可持续的。
就像他常说的那句话：
“品牌是一棵树，营销是阳光和雨露。你不能指望浇一次水就长出参天大树，但你可以坚持每天浇一点，然后等它慢慢长大。”
浪潮会来，浪潮会走。但那些扎根深处的树，永远站在那里。
张斌和他的 bbk 明堂，正在做这样的事。
发布者：jiangyue
来源：在职博士网本页网址：http://zzb.china-b.com/zhuanye/gongsheng/28157.html声明：我方为第三方信息服务平台提供者，本文来自于网络，登载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。如若我方内容涉嫌侵犯其合法权益，应该及时反馈，我方将会尽快移除被控侵权内容。
